Ix-xjentisti soċjali jużaw kliem interessanti biex jiddeskrivu ż-żmien li ngħixu fih. Int probabilment smajt il-kliem "premodern", "modern" jew "postmodern". Tassew, xi wħud isejħu ż-żmien li ngħixu f’dinja postmoderna. Ix-xjenzati soċjali jipproponu wkoll tekniki differenti għal komunikazzjoni effettiva għal kull ġenerazzjoni, kemm jekk tkun il- "bennej", il- "boomer", il- "busters", il- "X-ers", il-"Y-ers", "Z-ers" ...